Как нас заставляют покупать некачественный товар

«Эффект лампочки» - документальный фильм, снятый в 2010 году европейским режиссером Козима Деннорицером. Фильм повествует о заговоре корпораций, которые намеренно сокращают срок службы своих товаров, заставляя таким образом покупателей чаще совершать покупки, принося им прибыль.
Стремление производить менее долговечные товары зародилось в эпоху промышленной революции, когда себестоимость товаров резко упала. Цены снижались. Покупки стали совершаться не по необходимости, а ради развлечения. Экономика процветала. Однако уже в 1929 году в США начался кризис, четверть трудоспособных американцев лишилась работы.

Тогда крупный предприниматель предложил спасать экономику путем введения обязательного запланированного устаревания. Автор идеи хотел установить для каждого товара срок годности, после которого пользоваться товаром будет запрещено, а владельцы будут обязаны его сдать для последующего уничтожения товара. Таким образом он пытался достичь равновесия между капиталом и рабочей силой, создать постоянный спрос для новых товаров, постоянный спрос на рабочую силу и постоянную прибыль капиталистам. Тогда идея не прижилась, но в 50-е годы к ней вернулись, несколько изменив подход: теперь действовать предлагалась не через принуждение, а методом убеждения.

На это время приходится начало расцвета рекламы. С ее помощью корпорации стали побуждать людей приобретать ненужные им товары за деньги, которых у них нет (кредит). Как только кредит погашался, устройство либо ломалось, либо, как говорила реклама, «морально устаревало», а значит, возникала потребность в новом, «улучшенном» товаре.

Чтобы не оставить покупателю выбора в необходимости новых покупок, компании стали намеренно ухудшать качество своей продукции. Так, если первые лампы накаливания, созданные в конце 20 века, работали свыше ста лет, то в 20-х годах производители снизили их работоспособность до тысячи часов. Тот, чьи лампы работали дольше, платил солидные штрафы. То же было и другими изобретениями. В 40-х годах был открыт нейлон, женщины несказанно радовались прочным долговечным чулкам. Но их радость была короткой. Очень скоро разработчикам нейлона пришлось наступить на горло своему детищу и во много раз ухудшить его качество.